Captando estrellas para Calzado Andrea

A mediados de 2010, la empresa de venta por Catálogo Andrea quería determinar la efectividad de la inversión publicitaria destinada a campañas online y offline y tenía la necesidad particular de identificar si la estrategia de captación por internet de representantes de ventas llamadas “estrellas”, estaba generando resultados favorables.

Por medio de un análisis previo realizado por el equipo de Códice, se identificaron oportunidades de mejora al implementar el código de medición Google Analytics en el sitio andrea.com.mx, que contribuye a determinar el comportamiento del usuario dentro del sitio, además de identificar tendencias de usabilidad y navegación.

Para lograr obtener información de valor se linkearon las cuentas de Google Analytics y Google Adwords, se realizó un Manual Tagging de los contenidos, se hizo la configuración de goals (conversiones), funnels y segmentos avanzados y se elaboraron reportes personalizados que mostrarán riesgos y oportunidades de mejora dentro y fuera del sitio.

Después de un año de seguimiento y análisis de los datos mostrados por la herramienta y gracias a los esfuerzos de promoción realizados por la marca, se ha logrado conocer el costo de cada visita al sitio, de cada conversión y del número total de estrellas afiliadas.

Del mismo modo se ha identificado cuales son los canales que generan mejores resultados para las campañas de Captación y Branding resaltando la presencia con Google Adwords para lograr mas estrellas afiliadas y los social ads de Facebook y banners de EsMas para los objetivos de campaña de posicionamiento de marca.

La efectividad de estos canales se mide con la herramienta Google Analytics que permite tomar como base las conversiones realizadas por los usuarios del sitio e identifica la fuente de tráfico de la cual proceden.

La información proporcionada a Calzado Andrea ha permitido optimizar los esfuerzos de captación de representantes y maximizar los resultados de la inversión publicitaria identificando los canales mas usados por el mercado meta de la marca y colocando los mensajes en el momento y lugar indicado.

Andrea

Con más de 36 años de experiencia en el ramo del Calzado, Andrea es la Empresa, Líder en la Venta por Catálogo.

Códice

Agencia de internet enfocada a resultados de negocio, especializada en estrategias de mercadotecnia digital y desarrollo web a la medida.